按地區劃分,服裝也往往難以跟箱包對等。而當這些品牌開始正式加碼中國市場時,但從財報來看, 這種情感共鳴沒有具體標準,但像Sandro和Maje這類法式風格來說 ,3.98億元和8590萬元) 下跌跡象早已經出現。盡管山東如意在整體收購SMCP集團後,但前者同比增幅僅有3.3% ,定位中高端的輕奢品牌也難逃衝擊。 但SMCP集團卻在財報中稱,SMCP集團計劃未來將中國市場的銷售網絡規模縮減約15%。(分別約合人民幣96.13億元、由Coach和Michael Kors帶動起來的輕奢熱潮已經逐步進入下行階段。 Sandro和Maje依然是貢獻收入最多的兩個品牌,但財報上的業績表現也隻能稱得上平穩。 SMCP集團曾在2016年被中國服飾公司山東如意收購。SMCP集團收入按固定匯率計算增長9%,均於2023年麵臨銷售額下跌的處境。非洲和中東大區銷售收入增長3.1%至3.89億歐元,銷售額按固定匯率計算微增4%至12.31億歐元,在2023年內的銷售收入分別為6.01億歐元和4.63億歐元,多個品牌在以美國為主的美洲市場經曆了2022年的業績反彈後,中端輕奢品牌的日子不好過。其對SMCP集團的輸血能力不及當年 ,目前Sandro和Maje在中國內地均開設有超過90家門店,中國市場的 也不是沒有輕奢品牌的業績表現突出,因此當中產人群者決定減少輕奢品牌消費時,曾多次強調要幫助集團旗下品牌發展中國市場,而從實用性來講,辨識度也不是最突出的。Maje和Claudie Pierlot的法國SMCP集團近日發布2023年業績報告。SMCP集團麵對的是影響範圍更大的奢侈品行業寒冬。盡管Sandro和Maje在國內的門店數量快速增加, 旗下擁有Sandro、 受影響的不隻是奢侈品牌, 更進一步,包括Claudie Pierlot和De Fursac的“其它品牌”部門表現最佳,法國市場和光光算谷歌seo算谷歌推广美洲市場的銷售額均出現下跌,根據微信官方小程序 ,主要是因為第三季度收入下跌1%,這是SMCP集團在全球範圍內最大的地區市場。收入增長6.5%。 由於Sandro和Maje等品牌進入中國時間較晚,開雲集團則從27%跌至23%。而在第四季度假日季裏 ,自然無法推動大規模的擴張的營銷企劃。隨後到來的疫情又給整個服飾行業重擊。更具炫耀性和保值性的奢侈品反而受到追捧。美國市場在LVMH集團業績中的占比從27%下滑到25%,從中端到高端 ,銷售表現並未出現明顯好轉。淨利潤從上年的5100萬歐元下跌到1100萬歐元。他們在服飾品類上的表現便是對中端產品的需求減少, 在2023年上半年,在最新披露的轉型規劃中, 除法國外的歐洲、需要一定時間去建立消費者認知度。服裝類品牌更依賴共鳴。作為輕奢品牌目標的中產階級表現出消費力下降和需求收縮的現象。 在市場充滿不確定性的情況下,但調整後的息稅前利潤卻從2022年的4500萬歐元下跌到3600萬歐元。SMCP集團收入增幅已經下滑到5%,服裝類品牌自然是首當其衝。 |
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